Xu hướng thị trường ô dù toàn cầu (2020-2025): Thông tin chi tiết dành cho nhà bán lẻ và nhà nhập khẩu
Là một nhà sản xuất và xuất khẩu ô dù hàng đầu đến từ Hạ Môn, Trung Quốc,Hạ Môn HodaCông ty TNHH đã theo dõi sát sao những biến động năng động trên thị trường ô dù toàn cầu, đặc biệt là ở châu Âu và Hoa Kỳ. Với hơn 95% sản lượng dành cho xuất khẩu, chúng tôi đã thu thập được những hiểu biết quý giá về sở thích của người tiêu dùng, hành vi thương mại và xu hướng ngành trong năm năm qua. Bài đăng trên blog này nhằm mục đích cung cấp cái nhìn tổng quan toàn diện về sự phát triển của thị trường ô dù ở các nước phương Tây từ năm 2020 đến năm 2025, cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà nhập khẩu, nhà bán buôn và nhà bán lẻ.
1. Sự phát triển của sở thích người tiêu dùng: Kiểu dáng, màu sắc, chức năng và giá cả
Sự tái thiết trong đại dịch (2020)–2022)
Đại dịch COVID-19 ban đầu gây ra sự sụt giảm mạnh trong các khoản chi tiêu không thiết yếu như ô dù. Tuy nhiên, thị trường đã phục hồi mạnh mẽ một cách đáng ngạc nhiên vào quý 3 năm 2021. Do phải ở trong nhà nhiều hơn, người tiêu dùng đã đánh giá cao hơn các hoạt động ngoài trời, thúc đẩy nhu cầu không chỉ đối với các sản phẩm thay thế mà còn đối với các loại ô dù chuyên dụng, chất lượng cao hơn. Phân khúc "ô dù đi bộ" chứng kiến nhiều sự đổi mới nhất. Tại các thị trường nhiều nắng như Tây Ban Nha, Ý và miền nam Hoa Kỳ, ô dù gấp gọn với chứng nhận chống nắng UPF 50+ đã trở thành vật dụng thiết yếu quanh năm, không còn chỉ là vật dụng dành cho ngày mưa nữa.
Sở thích thẩm mỹ đã trải qua một sự thay đổi đáng kể. Chiếc ô màu đen trơn quen thuộc, vốn là vật dụng thiết yếu từ lâu, bắt đầu mất dần thị phần. Thay vào đó, người tiêu dùng tìm kiếm sự thể hiện cá tính và cải thiện tâm trạng. Những màu sắc rực rỡ (vàng mù tạt, xanh coban, đất nung) và họa tiết tinh tế trở nên phổ biến hơn.—chẳng hạn như họa tiết thực vật, hoa văn hình học trừu tượng và thiết kế cổ điển.—Xu hướng này ngày càng được ưa chuộng. Giai đoạn này cũng củng cố sự phát triển của việc tùy chỉnh sản phẩm B2B, với việc các công ty đặt hàng ô dù có logo công ty hoặc đồ họa chiến dịch tiếp thị cụ thể để làm quà tặng, phản ánh môi trường làm việc kết hợp giữa công việc và cuộc sống cá nhân.
Phân cực thị trường: Xu hướng cao cấp so với xu hướng tìm kiếm giá trị
Bối cảnh kinh tế hậu đại dịch đã dẫn đến sự phân hóa rõ rệt trên thị trường:
Phân khúc cao cấp (25 đô la)–80 đô la): Phân khúc này tăng trưởng với tốc độ CAGR ước tính là 7% từ năm 2021-2023. Nhu cầu tập trung vào hiệu suất kỹ thuật và tính bền vững. Các tính năng như khung hai lớp chống gió (có khả năng chịu được gió trên 60 dặm/giờ), cơ chế đóng/mở tự động và tay cầm tiện dụng, chống trượt đã trở thành những điểm bán hàng chính. Ý thức bảo vệ môi trường đã chuyển từ mối quan tâm nhỏ sang động lực nhu cầu chính. Ô dù làm từ polyester tái chế (rPETTay cầm bằng tre hoặc gỗ được chứng nhận FSC, và chất chống thấm nước không chứa PFC hiện đang được một bộ phận đáng kể người tiêu dùng ở châu Âu và Bắc Mỹ mong đợi.
Phân khúc giá trị ($5)–15 đô la): Phân khúc dựa trên số lượng này vẫn rất quan trọng. Tuy nhiên, ngay cả ở đây, kỳ vọng cũng đã tăng lên. Người tiêu dùng hiện mong đợi độ bền tốt hơn (nhiều nan gia cố hơn) và các tính năng cơ bản như tay cầm thoải mái từ một chiếc ô giá rẻ mua ở siêu thị hoặc hiệu thuốc.
Xu hướng hướng tới tương lai (2023)–(Năm 2025 trở đi)
Tính bền vững đang chuyển từ một tính năng sang một tiêu chuẩn không thể thiếu. Hơn 40% người tiêu dùng châu Âu dưới 45 tuổi hiện đang tích cực tìm kiếm các sản phẩm có chứng nhận sinh thái có thể kiểm chứng. Xu hướng "sang trọng tinh tế" trong thời trang đang ảnh hưởng đến các phụ kiện, dẫn đến nhu cầu ngày càng tăng đối với ô dù có màu sắc trung tính, vượt thời gian (màu yến mạch, than chì, xanh ô liu) với thiết kế tối giản và chất liệu vải cao cấp.
Tại Hoa Kỳ, thị trường các giải pháp che nắng cỡ lớn tiếp tục mở rộng. Ô che nắng sân hiên, bãi biển và sân golf đang được cải tiến với các cơ chế nghiêng, mái che thông gió và chất liệu vải chắn tia cực tím tốt hơn. Hơn nữa, các thiết kế hợp tác và được cấp phép cũng đang được phát triển.—Có hình ảnh các nghệ sĩ nổi tiếng, nhân vật của dịch vụ phát trực tuyến hoặc logo của các giải đấu thể thao lớn.—Định giá sản phẩm ở mức cao và thúc đẩy lòng trung thành của khách hàng, đặc biệt là trong phân khúc quà tặng.
2. Sản xuất nội địa, thực trạng chuỗi cung ứng và hành vi của nhà nhập khẩu
Bức tranh ngành sản xuất châu Âu
Ngành sản xuất ô dù tại châu Âu rất chuyên biệt và quy mô hạn chế. Ý nổi tiếng với những chiếc ô cao cấp, thời trang và được làm thủ công, thường được bán như phụ kiện xa xỉ. Vương quốc Anh có một vài thương hiệu lâu đời tập trung vào...ô dù cán truyền thốngSản xuất quy mô nhỏ hơn tồn tại ở Bồ Đào Nha và Thổ Nhĩ Kỳ, thường phục vụ thị trường khu vực hoặc các chuỗi thời trang nhanh cụ thể với nhu cầu sản xuất nhanh chóng. Điều quan trọng là, các hoạt động này không thể đáp ứng nhu cầu sản lượng khổng lồ của thị trường đại chúng. Liên minh châu Âu'Thỏa thuận Xanh và Kế hoạch Hành động Kinh tế Tuần hoàn là những động lực vĩ mô mạnh mẽ, thúc đẩy các nhà nhập khẩu ưu tiên các nhà cung cấp có hoạt động minh bạch, bền vững và các sản phẩm được thiết kế để có độ bền cao và khả năng tái chế khi hết hạn sử dụng.
Sản xuất trong nước của Hoa Kỳ
Ngành sản xuất ô dù trong nước của Hoa Kỳ rất hạn chế, ngoại trừ một vài xưởng chuyên dụng và sửa chữa. Thị trường chủ yếu phụ thuộc vào nhập khẩu, trong đó Trung Quốc chiếm ưu thế nhờ hệ sinh thái hoàn chỉnh gồm các nhà máy sản xuất vải, nhà cung cấp linh kiện và chuyên môn lắp ráp. Mặc dù căng thẳng địa chính trị đã thúc đẩy các cuộc thảo luận về chiến lược tìm nguồn cung ứng "Trung Quốc cộng một", nhưng các quốc gia khác như Việt Nam và Bangladesh hiện thiếu chuỗi cung ứng tích hợp hoàn chỉnh cho việc sản xuất ô dù phức tạp, đặc biệt là đối với các sản phẩm kỹ thuật hoặc được tùy chỉnh cao.
Thói quen thu mua của các nhà nhập khẩu và bán buôn
Vị trí địa lý tìm nguồn cung ứng: Trung Quốc vẫn là trung tâm toàn cầu không thể tranh cãi nhờ sự kết hợp độc đáo giữa quy mô, chất lượng ổn định, tốc độ và khả năng tùy chỉnh sản phẩm. Các nhà nhập khẩu không chỉ mua sản phẩm; họ còn được tiếp cận một hệ sinh thái dịch vụ hoàn chỉnh, từ hỗ trợ thiết kế đến kiểm soát chất lượng. Các đại lý tìm nguồn cung ứng thường sử dụng các trung tâm như Nghĩa Ô và trụ sở chính của chúng tôi tại Hạ Môn vì nơi đây tập trung nhiều nhà sản xuất đáng tin cậy.
Các mối quan ngại chính trong hoạt động mua sắm:
Tuân thủ là yếu tố then chốt: Việc tuân thủ các quy định như REACH của EU (các hóa chất bị hạn chế), CPSIA của Mỹ và các luật mới về PFAS ("hóa chất vĩnh cửu") trong sơn phủ là bắt buộc. Các nhà cung cấp chủ động cung cấp báo cáo thử nghiệm toàn diện sẽ có được lợi thế lớn.
Tính linh hoạt về số lượng đặt hàng tối thiểuTình trạng hỗn loạn chuỗi cung ứng năm 2021-2022 đã khiến số lượng đặt hàng tối thiểu (MOQ) lớn trở thành rào cản. Các nhà nhập khẩu thành công hiện đang hợp tác với các nhà máy như Hoda, nơi cung cấp sự linh hoạt trong đặt hàng theo hình thức kết hợp.—Kết hợp số lượng đặt hàng tối thiểu nhỏ hơn cho các thiết kế mới, hợp thời trang với số lượng lớn hơn cho các sản phẩm bán chạy kinh điển.
Khả năng phục hồi hậu cần: Mô hình "đúng lúc" đã được bổ sung bằng việc dự trữ hàng hóa chiến lược. Nhiều nhà nhập khẩu châu Âu hiện đang sử dụng kho bãi tập trung tại các quốc gia có điều kiện hậu cần thuận lợi như Ba Lan hoặc Hà Lan để phân phối nhanh hơn, rẻ hơn trên toàn lục địa, đồng thời dựa vào các nhà cung cấp FOB đáng tin cậy ở châu Á để bổ sung hàng hóa số lượng lớn.
3. Chiến lược của các công ty thương mại và nhà bán lẻ: Một hệ sinh thái đa dạng
Quà tặng & Sản phẩm khuyến mãiCác công ty
Đối với các nhà sản xuất này, ô dù thường là dòng sản phẩm thứ cấp nhưng có lợi nhuận cao và đa dụng. Việc thu mua của họ dựa trên dự án và nhấn mạnh vào:
Khả năng tùy chỉnh vượt trội: Có thể in các logo phức tạp, thiết kế đầy đủ màu sắc, hoặc thậm chí cả hình ảnh chụp lên mái che.
Đổi mới bao bì: Hộp quà tặng, bao bì dạng vỏ hoặc túi tái sử dụng giúp nâng cao giá trị cảm nhận cho khách hàng doanh nghiệp.
Tạo mẫu nhanh và thời gian thực hiện ngắn: Đáp ứng tiến độ nhanh chóng của các chiến dịch tiếp thị và sự kiện doanh nghiệp.
Các nhà bán lẻ ô dù chuyên dụng & các thương hiệu bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C)
Đây là những người tiên phong và dẫn đầu thị trường. Họ cạnh tranh dựa trên câu chuyện thương hiệu và những tuyên bố vượt trội về sản phẩm:
Những thương hiệu tiên phong trên nền tảng trực tuyến: Các thương hiệu như Blunt của New Zealand (với hệ thống căng dây xuyên tâm được cấp bằng sáng chế) hay Senz của Hà Lan (thiết kế bất đối xứng chống bão) đã xây dựng sự hiện diện của mình thông qua tiếp thị kỹ thuật số, video giới thiệu sản phẩm hấp dẫn và bán hàng trực tiếp, thường được hỗ trợ bởi chế độ bảo hành mạnh mẽ.
Hàng hóa theo mùa và được tuyển chọn kỹ lưỡng: Họ lên kế hoạch tỉ mỉ cho chu kỳ mua hàng, tích trữ hàng tồn kho trước mùa mưa xuân và thu. Các mặt hàng được lựa chọn thường xoay quanh các chủ đề cụ thể: du lịch, hợp tác thời trang hoặc thời tiết khắc nghiệt.
Quan hệ đối tác chiến lược B2B: Họ chủ động tìm kiếm các hợp đồng với các khách sạn hạng sang (để khách sử dụng), các hội đồng du lịch và các nhà tổ chức sự kiện lớn, cung cấp các sản phẩm được thiết kế riêng, vừa mang tính tiện ích vừa thúc đẩy xây dựng thương hiệu.
Các chuỗi bán lẻ lớn và các nhà bán lẻ quy mô lớn
Kênh này tiêu thụ số lượng ô dù tiêu chuẩn cao nhất. Các bộ phận thu mua của họ hoạt động với sự tập trung cao độ vào:
Đàm phán giá cả quyết liệt: Giá mỗi đơn vị là yếu tố chính, nhưng cần được cân bằng với các ngưỡng chất lượng chấp nhận được để giảm thiểu hàng trả lại.
Tuân thủ đạo đức và trách nhiệm xã hội: Việc tuân thủ các tiêu chuẩn kiểm toán như SMETA hoặc BSCI thường là điều kiện tiên quyết để kinh doanh.
Độ tin cậy của chuỗi cung ứng: Họ ưu tiên các nhà cung cấp có thành tích đã được chứng minh về việc giao hàng đúng hạn, đầy đủ (điều khoản FOB) và khả năng xử lý khối lượng đơn đặt hàng lớn, có thể dự đoán được cho mạng lưới toàn quốc của họ.
4. Định lượng nhu cầu: Khối lượng, giá cả và phạm vi quy định
Quy mô thị trường và quỹ đạo tăng trưởng
Thị trường ô dù châu Âu ước tính trị giá€Doanh thu hàng năm đạt 850-900 triệu USD vào năm 2024, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ổn định ở mức 3-4% dự kiến đến năm 2025, được thúc đẩy bởi chu kỳ thay thế và các tính năng được cải tiến. Thị trường Mỹ lớn hơn về mặt tuyệt đối, ước tính đạt 1,2-1,4 tỷ USD, với sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi sự dịch chuyển dân số ở các tiểu bang nhiều nắng và sự phát triển mạnh mẽ của ngành sản phẩm quảng cáo.
Phân tích điểm giá mục tiêu
Liên minh Châu Âu: Phân khúc thị trường đại chúng lý tưởng cho một chiếc ô gấp tiêu chuẩn tại các siêu thị hoặc cửa hàng bách hóa tầm trung là€10–€22. Những chiếc ô kỹ thuật hoặc thời trang cao cấp tại các cửa hàng chuyên dụng tự tin tỏa sáng.€30–€Khoảng 70. Phân khúc xe hạng sang (thường được sản xuất tại châu Âu) có thể có giá trên...€150.
Hoa Kỳ: Mức giá cũng được phân tầng tương tự. Phân khúc giá chiếm ưu thế tại các nhà bán lẻ lớn là 12 đô la.–25 đô la. Phân khúc cao cấp dành cho ô dù chống gió, du lịch hoặc hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng có giá từ 35 đô la trở lên.–90 đô la. Ô dù chơi golf hoặc ô dù sân vườn cao cấp có thể bán lẻ với giá từ 150 đến 300 đô la.
Bối cảnh quy định và tiêu chuẩn đang phát triển
Việc tuân thủ quy định không còn là vấn đề cố định nữa. Các nhà nhập khẩu có tầm nhìn xa đang chuẩn bị cho:
Trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất (EPR): Đã được triển khai trên khắp EU, các chương trình EPR sẽ buộc các nhà nhập khẩu phải chịu trách nhiệm về mặt tài chính đối với việc thu gom, tái chế và xử lý bao bì ô dù, và cuối cùng là cả chính sản phẩm ô dù.
Loại bỏ dần PFAS: Các quy định nhắm vào các chất per- và polyfluoroalkyl trong lớp phủ chống thấm nước đang được ban hành tại California (AB 1817) và được đề xuất ở cấp độ EU. Các nhà cung cấp phải chuyển sang sử dụng các chất chống thấm nước bền (DWR) không chứa PFAS.
Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số (DPP): Là nền tảng của chiến lược kinh tế tuần hoàn của EU, DPP sẽ yêu cầu mã QR hoặc thẻ trên sản phẩm ghi rõ thông tin về vật liệu, khả năng tái chế và lượng khí thải carbon. Điều này sẽ trở thành một công cụ mạnh mẽ để tăng tính minh bạch và là yếu tố tiềm năng tạo sự khác biệt trên thị trường.
Kết luận và các khuyến nghị chiến lược dành cho người mua
Giai đoạn từ năm 2020 đến năm 2025 đã làm thay đổi căn bản ngành công nghiệp sản xuất ô dù. Thị trường đánh giá cao tính bền vững, chất lượng được chứng minh và sự linh hoạt của chuỗi cung ứng.
Đối với các nhà nhập khẩu, bán buôn và bán lẻ muốn thành công, chúng tôi khuyên bạn nên:
1. Đa dạng hóa bằng trí tuệ: Duy trì quan hệ đối tác với các đối tác có năng lực.Các nhà sản xuất Trung QuốcĐối với sản lượng cốt lõi và các tùy chỉnh phức tạp, hãy tìm hiểu các thị trường mới nổi cho các dòng sản phẩm cụ thể, ít đòi hỏi kỹ thuật cao hơn. Việc sử dụng hai nguồn cung ứng giúp giảm thiểu rủi ro.
2. Xây dựng danh mục sản phẩm cân bằng: Danh mục sản phẩm của bạn nên kết hợp một cách chiến lược giữa các sản phẩm cơ bản có giá trị, số lượng lớn với một số loại ô cao cấp có nhiều tính năng, lợi nhuận cao hơn, mang câu chuyện về tính bền vững hoặc sự đổi mới.
3. Tận dụng công cụ kỹ thuật số: Triển khai các nền tảng thương mại điện tử B2B với thông tin sản phẩm chi tiết, tài liệu tuân thủ và các công cụ như thực tế tăng cường (AR) để trực quan hóa sản phẩm ảo, giúp đơn giản hóa quy trình mua hàng cho khách hàng của bạn.
4. Trở thành chuyên gia tuân thủ: Chủ động theo dõi những thay đổi về quy định tại các thị trường mục tiêu. Hợp tác với các nhà cung cấp đi đầu trong lĩnh vực khoa học vật liệu (như lớp phủ không chứa PFAS) và có thể cung cấp các tài liệu cần thiết cho các tiêu chuẩn trong tương lai như Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số.
5. Tận dụng chuyên môn của nhà cung cấp: Các mối quan hệ đối tác thành công nhất là những mối quan hệ hợp tác. Hãy làm việc với đối tác sản xuất của bạn không chỉ với tư cách là một nhà máy, mà còn là một nguồn lực phát triển để có được những hiểu biết sâu sắc về xu hướng vật liệu, kỹ thuật chi phí và tối ưu hóa thiết kế cho thị trường cụ thể của bạn.
Tại Xiamen Hoda Co., Ltd., chúng tôi đã phát triển song hành cùng các xu hướng toàn cầu này trong hơn hai thập kỷ. Chúng tôi hỗ trợ các đối tác không chỉ bằng việc sản xuất; chúng tôi cung cấp các dịch vụ ODM/OEM tích hợp, hướng dẫn tuân thủ và các giải pháp chuỗi cung ứng linh hoạt được thiết kế để vượt qua những phức tạp của thị trường hiện đại. Hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để phát triển một loạt sản phẩm ô dù phù hợp với các xu hướng tiên tiến này và thúc đẩy sự tăng trưởng cho doanh nghiệp của bạn.
---
Công ty TNHH Xiamen Hoda là nhà sản xuất ô dù có trụ sở tại Phúc Kiến với hơn 20 năm kinh nghiệm xuất khẩu, phục vụ khách hàng tại hơn 50 quốc gia. Chúng tôi chuyên thiết kế, sản xuất ô dù theo yêu cầu và cung cấp các giải pháp thương mại toàn cầu, cam kết kết hợp tay nghề chất lượng với sự đổi mới bền vững.
Thời gian đăng bài: 18/12/2025